俗话说，有人的地方就有竞争。不管是古代，还是现代，都不会改变，只会随着社会的进步，经济的发展，让竞争愈演愈烈。尤其是现代，文化与经济的日新月异，以及人口的始终增长，使有限的生活资源逐渐减少。种种因素促成了残酷的社会，让人们活在激进的生活当中。其中，竞争最为激烈的莫过于商场。

商场是一个大染缸，进入了就要学会保护自己。企业也是，作为商业之林的一份子，如何才能在处处危险的环境中，阔步前进？是一门学问，经过前人的总结不外乎几点:“一：步步为营，稳抓稳打；二，善于识才，更善于用材；三企业实力雄厚。”三点看起来，很有道理，也确实有道理，可是却缺少了一个环节，一个衔接企业命脉的桥梁，那就是送礼。

“送礼是情谊的表达，能拉近与受礼者之间的情谊，起到意想不到的商务效果”，这是送礼的部分作用，实际上，礼品的作用还有很多，就像神奇的魔法，总能在适当的场合起到完美的作用。

客户是企业发展的命脉，维持与客户的关系是企业长期坚持不懈的一份工作，可谓重中之重。为了这份关系的巩固或者进一步加强，企业会定期赠送客户一份精美的商务礼品，以期望稳固彼此之间的关系，可是，效果总是甚微，不是企业在商务礼品上花费的心血不够，也不是企业舍不得花钱，而是礼品选错了对象。

不管再美的事物，欣赏者眼总会惊叹造物主的神奇，第二眼觉得很美，第三眼依然会觉得美。只是淡去心中份想拥为己有的想法。对于一个人，同一份精美的事物，拥有的多了，就不再珍惜、稀有了，，给客户赠送礼品也是如此，每年都赠送大差不差的客户礼品，效果自然微弱，甚至没有效果，这样送礼，说实话，还不如不送，直接请客户去“搓一顿、嗨一次”来的效果明显。

悠品堂编辑觉得，礼品的价值现在已不再是完全用经济价值来衡量了，还包括收藏、纪念、创意等价值在影响。企业在为客户选择商务礼品时，事先了解客户的一些喜好、忌讳、性格等，“投其所好”，针对性的选择客户礼品，这样效果会有所改变。当然，礼品不能太单一，缺乏内涵、档次、创意。而应多者结合，既“投其所好”，又不失客户礼品的价值，这选择的商务礼品才是一份合适的客户礼品，可以为企业起到想要的效果。